La actriz estadounidense Sydney Sweeney se ha convertido en el centro de una intensa controversia mediática tras protagonizar la campaña publicitaria "Just Sports" para la plataforma de predicciones Novig, lanzada oficialmente el 9 de septiembre de 2026. Diversas atletas internacionales han denunciado que la pieza comercial representa un paso atrás en los avances por la equidad de género en el deporte, al calificarla como una herramienta dañina que hipersexualiza la imagen femenina y reduce los logros técnicos a exhibiciones corporales.
Denuncias desde el alto rendimiento
La reacción crítica provino principalmente del ámbito del atletismo profesional de élite. La exnadadora olímpica australiana Ariarne Titmus, quien ha sido una voz destacada en la defensa de los derechos deportivos femeninos, afirmó que este tipo de publicidad constituye un insulto directo para las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar disciplinas deportivas rigurosas.
Por su parte, el medio británico The Independent detalló que figuras como la campeona mundial de boxeo Skye Nicolson y la velocista Amy Hunt señalaron una clara diferencia entre la estética atlética legítima y el uso del sexo para comercializar apuestas dirigidas al público masculino. Las deportistas reiteraron su pedido de erradicar esta sexualización mediática para consolidar un reconocimiento basado en los méritos reales.
Respuesta estratégica de Sweeney
Frente a las críticas, Sydney Sweeney ha defendido la campaña argumentando que el concepto buscaba transmitir confianza y humor para centrar la atención en el deporte. La actriz reveló su rol como socia estratégica y accionista de Novig, lo que le permitió participar activamente en las decisiones creativas del proyecto, más contexto en Netflix responde a la demanda de Tyra Banks sobre 'America's Next Top Model' en .
Para contextualizar su postura, Sweeney compartió portadas históricas de deportistas que posaron sin ropa en ediciones especiales de medios especializados. Con este gesto, intentó demostrar la doble vara de medir existente entre hombres y mujeres en los reportajes anatómicos dentro del periodismo deportivo.
